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6月:儿童节/端午节/高考/父亲节/618等热点怎么追?

江枫

原作者:江枫 2019-05-28

营销 创意 案例 热点

2019-05-28
儿童节、端午节、高考、父亲节、夏至等6月重要节日,你想要的借势营销案例都有!
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我们总是说要追热点,要借势营销,但是对于那些如期而至的常规性热点,能够提前做好准备当然更好。

6月常规营销热点目录:

  • 6月1日:儿童节(?????),全球父母节

  • 6月5日:世界环境日(今年在中国杭州举办)

  • 6月6日:芒种,全国爱眼日

  • 6月7日:端午节(?????),高考开始(?????)

  • 6月8日:世界海洋日

  • 6月14日:世界献血者日

  • 6月16日:父亲节(?????)

  • 6月17日:世界防止荒漠化日

  • 6月18日:电商年中大促(?????)

  • 6月21日:夏至(????)

  • 6月23日:国际奥林匹克日

  • 6月25日:全国土地日

  • 6月26日:国际禁毒日

  • 6月28日:G20峰会开始(6月28日—6月29日,日本大阪)

  • 6月30日:世界青年联欢日 

6月1日

  • 儿童节


为了悼念1942年6月10日的利迪策惨案和全世界所有在战争中死难的儿童,反对虐杀和毒害儿童,以及保障儿童权利,每年的6月1日被定为国际儿童节。


这个节日的营销,或是回忆小时候的那些让我们印象深刻的各类事物,或是以儿童的视角来讲述故事。


短视频/H5营销


01黑猫警长


黑猫警长是正义的化身(谁都知道),总冲在打击罪犯的最前线(都不用说)!在这个H5里面,儿童节黑猫警长 X 大话西游手游 带你穿越整个童年


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02优酷


优酷《这!就是铁甲》综艺节目打出回忆杀,教大家儿童节的正确打开方式。无论你是70,80,90后,都能在这个h5找到满满回忆

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03肯德基


有些土豆,生来不同,尤其是那些有梦想的土豆。

——一颗土豆的“寻梦环游记”


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海报营销


01洽洽


欢度#儿童节# 
今天是属于我的节日
六月的第一天,请——继续保持童心!


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02冈本


喜欢的东西,从小到大都没有变过。


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03蒙牛


#儿童节#从小时候起

我们便开始为长大后的梦想汇聚力量

万丈高楼平地起

今天,你有为梦想注入一分力量嘛


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04一加手机


把快乐,慢下来。
儿童节,你想遇见__岁的你?


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05杜蕾斯


#六一儿童节#最后一个儿童节


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06一汽马自达


从小到大的每一天

我们都在与你“童”行

儿童节快乐


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  • 全球父母节

联合国大会在2012年的66/292决议中宣布这一节日,该节日提供了一个机会,来感谢普天下所有父母为子女无私奉献,为呵护这种亲情终生不怠。

不过这个新节日的知名度远小于儿童节,在过去的几年,仅有少数通过社交媒体通过这个节日表达对父母的感恩,比如“该为爸妈做的X件事”。

6月5日

  • 世界环境日

世界环境日为每年的6月5日,它反映了世界各国人民对环境问题的认识和态度,表达了人类对美好环境的向往和追求。

联合国环境规划署在每年6月5日选择一个成员国举行“世界环境日”纪念活动。2019年的世界环境日将由中国主办,主场活动设在杭州,时间在6月2日-6月5日

这是我国于1993年和2002年分别在北京和深圳各承办过一次世界环境日全球主场活动后,时隔17年再度由中国举办这一国际重大活动。今年世界环境日聚焦“空气污染”主题,中文口号为“蓝天保卫战,我是行动者”。

6月6日

  • 芒种

说到芒种这个节气,可能不少人会有点迷糊,不知道它代表着什么,毕竟不像立夏、夏至那样明了。

其实,芒种是农历二十四节气中的第9个节气,夏季的第3个节气,表示仲夏时节的正式开始。

就字面意思来说,“芒“表示“有芒的麦子快收,有芒的稻子可种”;“种“表示”谷黍类作物播种的节令”,表明一切都在“忙种“了,所以,“芒种”也称为“忙种”,

而此时中国长江中下游地区也即将进入多雨的黄梅时节。

海报借势

1.  从“芒种”的字面意思来看

01洽洽食品

#芒种#啦,收麦子咯!就算身在都市,洽洽也能感受到那份丰收的喜悦呢~

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02海尔家电

#芒种#忙,麦上场,仲夏时节正式开始啦!

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03腾讯地图

芒种意味着小麦渐趋成熟,亟待收割入仓;对于黍、稷等夏播作物,此时也正是播种最忙的时节。

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2.  从“忙”,“种”的引申意思来看

04 KFC

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05杜蕾斯

芒种,太忙碌了,不说了,擦擦汗接着干

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3.  从梅雨时节来看

06魅蓝手机

「芒种至阵雨来」,今天你的城市下雨了吗?

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4.”芒“字的其他词语,比如”锋芒

07宝马中国

全新BMW M2,以“悍将”之姿演绎速度与激情,与你一起游刃锋芒之间,在这个仲夏邀你共享酣畅、尽展锋芒!

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08一汽马自达阿特兹

#芒种# 别对我说低调是一种哲学;别对我说年轻人不要太嚣张;别对我说收敛才能走得更远。我还年轻,想不顾一切;我想趁青春,种下锋芒。

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  • 全国爱眼日

今年(2019年)6月6日是第24个全国“爱眼日”,今年的主题是“共同呵护好孩子的眼健康,让他们拥有一个光明的未来”,主要是关于儿童青少年近视防控问题。

6月7日

  • 端午节

端午节,起源于中国,最初是上古先民以龙舟竞渡形式祭祀龙祖的节日。因传说战国时期的楚国诗人屈原在端午抱石跳汨罗江自尽,后来人们亦将端午节作为纪念屈原的节日;个别地方也有纪念伍子胥、曹娥及介子推等说法。 

H5/微电影营销

01五芳斋

90秒很短,听不完一首歌,吃不完一颗粽子。但这次五芳斋用90秒,带你领略跨越近万年的糯文明。

 


02卫龙

去年,辣条粽子横空出世,火爆人气远超甜咸粽,成为当年的网红粽。今年端午,卫龙终于又带着辣条粽子重出江湖,用贱萌的营销推广方式,再次奠定了辣粽在消费者心中的地位。


03可口可乐

可口可乐在端午之际推出了《端午大片正在上映》的H5,以漫画的形式让你看了一场关于粽子的暖心电影。

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海报借势

端午节的海报,通常少不了“粽子、龙舟”这些元素,不信你看:

01杜蕾斯

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02饿了么

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03可口可乐

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04、OPPO

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05京东生鲜

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06江小白

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07卫龙食品

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08洽洽食品

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  • 高考开始

高考,大概是学生时代最重要的事!每年的6月7日、8日是高考的日子,各大品牌又是怎么玩转高考借势营销的呢~

高考的借势营销,或鼓励考上心仪大学(祝福),或体现他人对高三学子的关心,或以考卷的形式关链自家产品,等等... 

H5/微电影营销

01士力架

士力架邀请网络红人李雪琴,开启16小时挑战赛,打卡京沪10所高校,为备战高考的学生们加油鼓劲。

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02学大教育

临近高考,学大教育推出短片《我想更懂你》,从父母角度出发讲述那年高考背后的故事,让你发现父母总会在看不到的地方偷偷的爱着你,引发每一个经历过高考学子的深深回忆。

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03晨光

晨光的高考倒计时微电影《你不是一个人在战斗》


04天猫

天猫在高考来临之际,推出了一个《2018年高级剁手党全国统一考试》H5。如果当年高考题长这样,也许……

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海报借势

01杜蕾斯

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02梅德赛斯奔驰

他们家服务虽然能让人在引擎盖上哭,但是不得不说,文案还是写的不错的。?

高考只能决定你未来几年在哪个城市放开活

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有人说高考是排位赛但赢家不是排位决定的

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这是为数不多的不看脸的竞争

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不会选的时候一定要选C

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03滴滴出行

但行好路,莫问前程,人生不止一种出行方式。

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04雪花啤酒

敢勇闯,这都不是事儿。

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05肯德基

早餐吃的对,填空就能会。

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06红米手机

稳定发挥的是学霸,超出预期的是黑马。

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07江小白

高考前夕,江小白推出了一系列动图海报,致我们终将逝去的青春。

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最难开口的就是

初次的问好和最终的道别

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珍贵的是

曾经只对视就会脸红

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怕从口口声声的朋友

变成唯唯诺诺的路人


08方太

高考加油,祝大家都考得好。

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09神州专车

高考加油!我在清华大学等你。。。。。。上车。

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6月8日

  • 世界海洋日

2009年是联合国首次正式确定的“世界海洋日”。联合国希望世界各国都能借此机会关注人类赖以生存的海洋,体味海洋自身所蕴含的丰富价值,同时也审视全球性污染和鱼类资源过度消耗等问题给海洋环境和海洋生物带来的不利影响。

世界海洋日的借势营销, 一般都少不了海洋水污染、海洋垃圾、水平面上升,可持续发展等主题。

6月14日

  • 世界献血者日

世界献血者日是每年的6月14日。

为了鼓励更多的人无偿献血,宣传和促进全球血液安全规划的实施,世界卫生组织、红十字会与红新月会国际联合会、国际献血组织联合会、国际输血协会将2004年6月14日定为第一个世界献血者日。

6月16日

  • 父亲节

每年6月的第3个星期日是父亲节,与母亲节一样,作为一个亲情向节日,它向来是各大品牌不容错过的热点节日。

H5/微电影营销


01茅台

18年的父亲节时值4年一度的世界杯,茅台从父子情切入,把大家带回电视刚开始普及,大家才关注世界杯的八十年代,一直到今年的2018世界杯,30多年精选6界盛况,我们一起见证“一场球,一杯酒,一种陪伴”。

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02五粮液 

父爱,究竟是什么样的?

有人说它重如山,有人说它深似海,有人说它沉默无言,也有人说它是力量的源泉,也许,从不同的“视角”看,你会有不一样的发现。五粮液微电影《爱的视角》,看一下不同视角下的父爱。

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03vivo

vivo 电商用了将近3分钟的影片,为陪伴父亲做出自己的阐释。片中的3个人物分别以第一人称的视角讲述自己和父亲的故事,也正映射了现代都市中,许多人和父亲相处的情景。

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04唯品会

和爱唠叨的母亲不同,父亲总是默默地关心着我们。被女儿下岗的父亲也不善表达,唯品会就用这条《爸爸的求职信》影片替下岗的父亲说出他的失落。

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文案借势

01

剪去您的白发,记录年轻的瞬间。

——魅蓝


02

教我们挺胸的人,为我们弯腰的人。

——摩拜单车


03

你的大肚腩撑起了整个家

——皮带文案


04

和您通过好多电话,却发现这是今年第一次主动给您打电话

——手机文案


05

小时候爸爸教我踩踏板,现在我教爸爸扫码

——共享单车


06

小时候你总喜欢用胡子扎我,如今想被扎都难了

——剃须刀文案


07

我爬过最高的峰不是早高峰,是父亲后背的山峰

——汽车文案


08

最沉默的爱都藏在酒后的悄悄话里

——酒文案


09

爸爸去过很多大城市,可惜都是打工者的身份。

——旅游文案


10

每一声Dad都是责任。

——英语培训文案


11

把压力留给马路,把活力还给父亲。

——汽车文案


12

离开家,是为了回家。

——房地产文案

 

6月17日

  • 世界防止荒漠化日 

从 1995年起,每年的6月17日被定为“世界防治荒漠化与干旱日”,旨在进一步提高世界各国人民对防治荒漠化重要性的认识,唤起人们防治荒漠化的责任心和紧迫感。

6月18日

  • 电商年中大促

适逢年中,不少电商都会在这个时节做大促销,比如京东的全球年中购物节,又比如苏宁易购的年中大促。对于电商而言,618就是促销!各种你想的到想不到玩法足以让你眼花缭乱!

H5/微电影案例


01京东

《片尾有红包》H5中,不论是最初的日历,还是接下来的3个小视频,都是为了突出618这3个数字,最后一个618的红包彩蛋,与标题呼应,引导进入商城。

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02晨光

晨光这次618营销不讲卖点,讲美学,通过美让你爱上他,颜值即正义,好看好用才重要!

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03天猫

《比天气更热的是?》H5中动一动手指,戳一戳H5里面的这个猫头,就能随心体验这三位年轻人的“造热”活法!【三屏角色互动】、【三线场景切换】

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6月21日

  • 夏至

夏至,24节气之一,这一天,太阳直射北回归线,北半球的白昼时间达到最长,也是一年中正午太阳高度最高的一天。夏至是太阳的转折点,这天过后它将走“回头路”,阳光直射点开始从北回归线向南移动,北半球白昼将会逐日减短。

对于夏至,多数品牌的借势都是一张海报,角度有“白昼时间最长”,有“这天过后白昼将会逐日减短”,也有夏季海报常见的一些“清凉”的景和物。

01 小米

#今天夏至#,送上一份清凉解暑套餐,带你甜美一夏。

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02 华为

日照极北,星移夏夜。#夏至#已至,这一天,蝉鸣噪林是雨后的声音,西瓜荔枝是舌尖的清凉,半夏木槿是仲夏的生机。

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03 vivo

#夏至#,北半球迎来一年中的最长白昼,面对超长“待机”的太阳,vivo NEX轻松应战。

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04人民网

#二十四节气的故事#昼晷已云极,宵漏自此长。夏至了,该吃些什么呢?

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05 QQ音乐

夏天不仅仅是心里的那份悸动,还有独属于我们那份清凉。

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06 江小白

白昼渐短,但愿相聚更长久。 

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6月23日

  • 国际奥林匹克日

奥林匹克日由国际奥林匹克委员会于1948年设立,旨在纪念1894年6月23日在巴黎索邦诞生的现代奥林匹克运动会。纪念日的宗旨是鼓励世界上所有的人,不分性别、年龄或体育技能的高低,都能参与到体育活动中来。

6月25日

  • 全国土地日

1986年6月25日,第六届全国人民代表大会常务委员会第十六次会议通过并颁布我国第一部专门调整土地关系的大法——《中华人民共和国土地管理法》。

为纪念这一天,1991年5月24日国务院第83次常务会议决定,从1991年起,把每年的6月25日,即《土地管理法》颁布的日期确定为全国土地日。

6月26日

  • 国际禁毒日

1987年6月12日至26日,联合国在维也纳召开由138个国家的3000多名代表参加的麻醉品滥用和非法贩运问题部长级会议,会议提出了“爱生命,不吸毒”的口号,并与会代表一致同意6月26日定为“国际禁毒日”,以引起世界各国对毒品问题的重视,同时号召全球人民共同来解决毒品问题。


6月28日

  • G20峰会开始

2019年,由20个世界主要国家和地区参加的G20首脑会谈将在6月28日—29日在日本大阪举行。


6月30日

  • 世界青年联欢日

世界青年联欢节,又叫世界青年与学生和平友谊联欢节,是一项不定期举办的左派国际综合性青年活动。它是以苏联为首的国家举办的大型国际活动,主题是反对侵略和战争,歌颂和平与友谊。

6月是否还有其他的热点呢?欢迎大家留言补充!


本文营销活动、H5、海报等案例

均来源于互联网公开信息


作者:江枫 来源:鸟哥笔记(niaoge8)
本文为鸟哥笔记原创发布,如需转载,请联系鸟哥笔记小羽毛(微信ID:ngbjxym)
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